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总统座驾名头大,却因质量问题频召回:林肯在华处境不妙

与其他豪华汽车品牌相比,林肯在设计和品牌名称方面有不同的感受;而且很长一段时间,它是美国总统车的最佳选择。但它是一个具有百年历史,高贵和品牌吸引力的豪华汽车品牌。自20世纪80年代进入中国市场以来,命运一直曲折;即使进出中国市场几度,它确实是一个好手。打得不好的典型例子。

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福特在中国市场的第一个命运转折点发生在2008年,当时受困于金融危机的福特决定让林肯退出中国市场。当他度过金融危机时,林肯决定重新进入中国市场。已经是2014年了。就是这样;通过这种方式,林肯完全错过了汽车市场发展的黄金十年。然而,虽然黄金时代已经成为过去,但2014年后中国汽车市场的发展仍然如火如荼。随着中国消费结构的强烈变化,消费升级也扩展到汽车行业,豪华车市场也向前迈进。即使在2018年的汽车市场冬季“年度”中,各个细分市场的销售额也同比下降,但奢侈品仍然实现了同比增长8%。

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林肯也抓住了这个机会。 2015年,它在中国市场销售了11,630辆新车。 2016年为32,558,同比增长179.95%。 2017年,达到,同比增长66.24%。 2018年,其同比增长率降至2.2%;在2019年第一季度,虽然大多数豪华车品牌销售继续保持强劲增长,但林肯的销量同比下降,销量仅为11,000辆。可以看出,林肯在2019年在中国市场的销售额下降。另一方面,同一品牌的奢侈品牌“兄弟”凯迪拉克,后者在2018年在中国的销量同比增长31.8%; 2019年3月仅一个月,销量达到18,007台,同比增长45.6%。因此,汽车市场的低迷并不是林肯增长疲软甚至销量下滑的原因。

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事实上,林?显谥泄鄣兔缘闹饕蛉匀皇撬约骸>嗄甑姆⒄梗泄凳谐〉木赫涨骷ち摇K衅倒径际酝疾欢咸岣卟肪赫ΑH欢肆挚系某敌屯夤郏夤鄄⒉幻髁粒渌矫嬉裁挥辛恋悖耗谑魏芫桑踔罬KZ它仍然和蒙迪欧一样平台,价格也很高.所以,林肯已成为典型的“花瓶式”豪华车,没有性价比。

此外,林肯的车型经常出现各种质量问题,导致多次召回。在审查了国家市场管理局瑕疵产品管理中心的相关信息后,汽车快速审查发现,在过去两年中,林肯一再召回车辆,涉及约6万辆汽车。

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有关车辆质量网络投诉数据的进一步询问发现,仅在过去三个月,林肯的MKZ和其他车型遭遇发动机晃动,发动机机油泄漏,防冻液泄漏,变速箱跳闸,制动系统噪音等三项。投诉包括催化转换器故障,底盘异常噪音,油漆表面起泡和开裂,车窗升降失败以及车身生锈等。此外,值得注意的是,有关售后服务的投诉也占很大比例,包括售卖问题车和库存车辆,变相收费,价格不透明和故意拖延;这使林肯之路成了笑话。

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总结:从上面的介绍和分析可以看出,林肯目前在中国遇到麻烦。除了战略错误,他自己的产品也有严重的问题;这不是通过本地化解决的;保持警惕。

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